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搜索引擎与SEM之间的是与非

发布时间:2014-04-14
搜索引擎与搜索引擎营销之间的关系,这个问题一致困扰了我很久,究竟什么才是未来的发展方向?我们的目的是什么?在上次的搜索引擎营销,其实可以走的更远文章中,曾经提到过说SEO/PPC之间的一些关系,可搜索引擎如何看待搜索引擎营销,如果看待SEO的观点上我一致模凌两可。本质上都是从用户出发,可究竟未来可变的路线是什么?不可控的又是什么?


感谢和我一起吃饭做搜索的兄弟,是在不断的询问和不断的回答中,我渐渐明确了搜索引擎与搜索引擎营销之间,原来他们是兄弟!要想知道搜索引擎与搜索引擎营销为什么是兄弟,我们逐渐来抽丝剥茧。

1、搜索引擎的用户想知道什么?搜索引擎营销的目的是什么?

搜索引擎的用户也是搜索引擎营销的用户,他们在碰到问题的时候,会上搜索引擎来寻求答案,而搜索引擎能提供的是面向大众化的答案,SE的用户想知道的答案有很多,SE也没办法区分出,至少目前没办法区分出个性化的结果,google最近提供的SearchWiki从一个层面上也是为了搜集用户的数据,在数据还未海量的基础上,不会引入作为一种指标。

而搜索引擎营销,恰恰反过来,是通过分析搜索引擎的用户,细分用户群体,制造和丰富内容,提供有价值的信息给用户,从而达到手段。

2、搜索引擎想提供什么?

两个维度去看这个问题:一个是从信息价值上去看,搜索引擎想提供一般搜索者的是,任何人在自己的搜索平台上搜索到自己需要的。使得对搜索引擎依赖性越强,那么贡献的信息可能越多。第二个是从商业价值上来看,搜索引擎想提供给广告主的是,超匹配的广告,任何人在自己的搜索平台上,不仅仅有一般的搜索结果,还有更精确的广告匹配广告,这种广告可以随着搜索者的年龄,日期,心情,背景投递不同的广告。

难点在于:如何在有限的框架内,更广泛的搜集用户的信息,如何精准定位,通过什么算法去匹配。这里有个大量计算运算的问题,在硬件还在我们认知范围的今天,计算机的处理还是有限的,解决办法就是大量加大计算器的数量,这个也就是最近云计算大量发展的原因。

3、搜索引擎营销想提供什么?

搜索引擎营销,也有两个维度:

大量的test:针对用户的习惯,不断的设计营销方式,从广告到自然搜索结果的展示,在提高ROI的同时,不断分析用户的基础行为,而这一切有后端的程序,还有人工的处理。这些不断的优化方式,换个意义上说,也是不断的帮助搜索引擎改善结果的一种有效方式。
精准营销:这里的精准,比较狭义,主要表现在搜索引擎营销是将本来已经分析好的结果产生广告或者内容直接投向搜索引擎中。主要手段还是SEO/PPC。
4、搜索引擎和搜索引擎营销关系是什么?

是兄弟!!搜索引擎在可预见的将来,还没办法处理掉用户大量的行为,虽然包括google、百度等等SE都在大量的加强用户的粘度不断的衍生产品,但处理方式上还未达到理想的效果,无论从技术层面和商业层面,都还远远未达到自产自销的境界。而搜索引擎营销,在不断发展中,实际也承担了大量帮助搜索引擎的角色,并通过提供分析用户的蓝本以及进一步从用户的后续动作中提取特征给搜索引擎,以加强搜索引擎营销的效果。如此看来,搜索引擎,搜索引擎营销真的是兄弟。